76% потребителей изучают онлайн-присутствие компании, прежде чем прийти к ней лично. Но перед тем как сделать свой бизнес заметным в интернете, нужно принять одно важное решение: что выбрать — лендинг или сайт?
Многие владельцы бизнеса и маркетологи путают их, и в результате маркетинговые стратегии оказываются несогласованными. Понимание разницы между лендингом и сайтом очень важно: от него зависят решения, которые сильно влияют на ваш успех в сети.
В этой статье мы подробно разберём определения лендинга и сайта, обсудим их главные отличия, случаи, когда стоит использовать каждый из них, и поможем понять, что нужнее вашему бизнесу.
Готовы раскрыть весь свой потенциал в интернете? Начнём.
Что такое лендинг?
Когда вы кликаете по рекламе — в ленте соцсетей или в другом месте, — в большинстве случаев открывается страница, которую обычно называют лендингом (посадочной страницей). По определению, лендинг — это самостоятельная одностраничная веб-страница, созданная с одной чёткой целью.
В отличие от сайта, у которого может быть несколько целей и страниц, лендинг сосредоточен на том, чтобы побудить посетителя выполнить конкретное действие. Это может быть что угодно: подписка на рассылку, скачивание электронной книги или непосредственно покупка товара.
К типичным элементам лендинга относятся:
- Минимальная навигация: зачастую нет ни меню, ни ссылок на другие страницы, поэтому посетитель не может уйти в другое место.
- Сильный призыв к действию: очень привлекательная кнопка или ссылка, которая мотивирует посетителя продолжить процесс.
- Краткий контент: коротко и по делу, только та информация, которая убеждает людей действовать.
Зачем нужны лендинги?
Представьте компанию, которая готовится запустить новый продукт. Создайте лендинг, сфокусированный на ключевых преимуществах, с CTA-кнопкой для предзаказа. Затем используйте его в рекламе и email-рассылках, чтобы повысить конверсию.
Когда использовать лендинг?
Лендинг лучше всего подходит, когда нужно сосредоточиться на одной чёткой цели. Вот конкретные случаи:
- Запуск маркетинговой кампании: будь то PPC, соцсети или email-маркетинг, лендинг поможет нацелиться на конкретную аудиторию и повысить конверсию.
- Презентация нового продукта или услуги: лендинг выводит новое предложение в центр внимания — буквально на авансцену.
- Сбор лидов: если у вас есть вебинар или другой бесплатный ресурс, вы можете создать лендинг для сбора регистраций.
Преимущества лендинга
- Высокая конверсия: сфокусированный контент приводит к большему числу целевых действий.
- Целевое сообщение: адаптируйте страницу под свою аудиторию, чтобы гарантировать релевантность.
Из чего состоит действительно хороший лендинг?
Это зависит от вашей ниши, продукта и услуги, но, как правило, это убедительные заголовки, подкреплённые сильными CTA, минимум отвлекающих элементов или их полное отсутствие и дизайн, удобный на мобильных устройствах, — всё то, что превращает посетителей в лидов или клиентов.
Сайт, на котором от 21 до 40 лендингов, может увеличить конверсию на 300%
Что такое сайт?
Когда вы что-то ищете в Google и кликаете по любому результату выдачи, вы, скорее всего, попадаете на веб-страницу. Сайт — это набор взаимосвязанных страниц, размещённых под одним доменным именем. Он служит для многих целей, в отличие от лендинга, который сфокусирован на единственной цели страницы. Сайт создаётся, чтобы предоставлять полную информацию, демонстрировать товары или услуги и даже формировать онлайн-присутствие бренда.
К типичным элементам сайта относятся:
- Главная страница: это «входная дверь», которая, как правило, даёт обзор того, что предлагает ваш сайт.
- Навигационное меню: ссылки, которые помогают пользователям найти разные разделы сайта.
- Несколько страниц: «О нас», «Услуги», «Блог», «Контакты» и другие страницы могут выполнять разные задачи.
Кому нужен сайт?
Небольшая компания может создать сайт, чтобы делиться информацией о своих продуктах, вести блог о тенденциях отрасли и указывать контактные данные для потенциальных клиентов. Это повысит её авторитет, будет работать как маркетинг и облегчит связь с ней.
Когда использовать сайт?
При наличии более 1,13 миллиарда активных сайтов, причём каждый день появляются тысячи новых, сайт просто необходим большинству компаний. Например, когда нужно укрепить авторитет бренда, продемонстрировав экспертизу, или занять лидирующие позиции в интернете. Если вы продаёте несколько товаров или услуг, сайт становится незаменимым, чтобы представить всё, что предлагает ваш бизнес, в одном месте.
Блоги, контент-маркетинг и поисковая оптимизация — тоже хороший вариант. Лучшее место для создания контента, который притягивает и удерживает интерес, — это сайт.
Преимущества наличия сайта
- Укрепление доверия: профессиональный сайт повышает доверие к вашему бренду.
- Долгосрочные SEO-преимущества: позиции в поисковой выдаче растут благодаря постоянному обновлению контента.
- Эффективный пользовательский опыт: удобная и информативная работа для посетителей.
Поскольку каждый день в сети создаются и запускаются тысячи сайтов, выделиться становится непросто. Несколько простых правил: удобная навигация, адаптивный дизайн, чёткий и лаконичный контент, а также регулярные обновления, чтобы сайт оставался свежим и актуальным.
Как выбрать между лендингом и сайтом?
1. Определите свои ближайшие цели: вам нужны краткосрочные конверсии или долгосрочный бренд?
2. Подумайте о том, кто ваша аудитория и как она будет взаимодействовать с вашим цифровым контентом. Они скорее из тех, кто «делает быстро», или им нужно много информации?
3. Учтите бюджет и ресурсы. Можете ли вы позволить себе поддержку полноценного сайта или вам нужно что-то простое и результативное?
Что выбрать?
- Лендинги: для стартапов, малого бизнеса и кампаний, где главное — быстрая конверсия и лидогенерация.
- Сайты: лучше всего подходят для создания сильного онлайн-присутствия у устоявшихся компаний, которым нужно предлагать несколько услуг и заниматься долгосрочным SEO.
Для большинства компаний золотая середина будет оптимальной. Используйте комплексный подход к маркетингу и рассмотрите обе стратегии: лендинг — для любой целевой кампании, а сайт — для авторитета бренда и взаимодействия с клиентами.
Подведём итоги
Лендинг или сайт: в чём разница? Этот вопрос волнует многих новичков. Понимая различие между лендингами и сайтами, можно принимать обоснованные маркетинговые решения. Оцените потребности своего бизнеса, чтобы выбрать подходящий вариант.
Готовы усилить своё онлайн-присутствие?
От того, насколько заметным станет ваш сайт, зависит долгосрочный успех вашего продукта или услуги. Вы также можете нанять профессиональное агентство для экспертной веб-разработки и маркетинговых услуг, чтобы добиться максимальных результатов.
