Бренд-стратегия и дизайн-стратегия: в чём разница

Дизайн бренда и бренд-стратегия: разбираемся в различиях

Ваш бренд — это не просто логотип или слоган; это сердце и душа идентичности вашего бизнеса. О понятии «бренд» часто говорят в деловых кругах, но разобраться в его полном значении бывает непросто. Стив Джобс сказал об этом так:

«Искусство маркетинга — это искусство построения бренда. Если вы не бренд, вы — товар».

Итак, видите ли вы свой бизнес лишь как товар или стремитесь создать запоминающийся бренд?

При построении бренда бренд-стратегию, дизайн бренда и более широкое понятие брендинга часто путают, из-за чего сложно понять, какую роль играет каждое из них. Термин «дизайн фирменной идентичности» ещё больше усложняет картину.

Эта статья призвана прояснить эти понятия и помочь вам понять, во что именно вы инвестируете и какую пользу это приносит вашему бизнесу.

Объясняем термины просто… Дизайн бренда и бренд-стратегия

Дизайн бренда

Дизайн бренда — это про то, как сделать так, чтобы внешний вид компании отражал её суть, включая цели и то, что она продаёт. Это не просто красивая картинка, а продуманный способ выразить характер бренда с помощью дизайнерских решений. Эти решения — от шрифта и цвета до логотипа и стиля оформления — тщательно подбираются, чтобы эффективно общаться с клиентами.

Главная задача — создать яркий и долговечный образ, который люди запоминают. Дизайн бренда использует визуальные сигналы, которые должны быть узнаваемы, будь то на продукте или в интернете, чтобы бренд привлекал внимание и находил отклик у людей.

Это о создании безмолвного диалога с клиентами. В каждом контакте с брендом вы должны передавать послание компании. Это формирует узнаваемость и лояльность. Для этого визуальные элементы грамотно объединяются, создавая сильную связь между брендом и его аудиторией.

Бренд-стратегия

Создание бренд-стратегии предполагает разработку плана. Этот план выделяет компанию среди других и связывает её с целевой аудиторией, чтобы достичь конкретных целей. Для этого нужно чётко определить ключевые ценности бренда, его индивидуальность и уникальное обещание клиентам. Понимание целевого рынка критически важно, ведь персонализированные сообщения находят больший отклик.

Исследования показывают, что бренды, успешно выстраивающие связь с аудиторией, могут увеличить выручку до 23%. Бренд-стратегия делает акцент на особом позиционировании на рынке, помогая бренду выделиться среди конкурентов, подчёркивая его уникальность.

Благодаря единой коммуникации во всех каналах бренд может выстроить лояльность и влиять на решения потребителей, прокладывая путь к росту и успеху. Поэтому чётко проработанная бренд-стратегия крайне важна для долгосрочного успеха и построения прочной связи с клиентами.

Около 4 из 5 потребителей (то есть 81%) должны доверять бренду, чтобы рассматривать возможность покупки у него.

Дизайн бренда и бренд-стратегия: в чём различия

Понимать разницу между дизайном бренда и бренд-стратегией очень важно. Это необходимо, чтобы создать бренд, который выделяется визуально и выстраивает глубокую связь с аудиторией. Это повышает лояльность клиентов и обеспечивает долговечность бренда на рынке. Давайте рассмотрим эти понятия подробнее.

Цель:

1. Бренд-стратегия: Это общий план действий по построению и развитию идентичности бренда и его позиционированию на рынке. Возьмём подход Nike, который строится на вдохновении и инновациях для каждого спортсмена в мире и воплощён в выразительном слогане «Just do it». Эта стратегическая основа определяет все их взаимодействия с клиентами — от маркетинговых инициатив до разработки продуктов.
2. Дизайн бренда: Это создание визуальных элементов, передающих суть бренда. Приверженность Apple простому дизайну в продуктах, упаковке и рекламных материалах демонстрирует их стратегию, сфокусированную на инновациях, простоте и удобном пользовательском опыте.

Охват:

1. Бренд-стратегия: Бренд-стратегия — это глубокий процесс. Он включает изучение целевой аудитории, анализ конкурентов и создание уникальной позиции. По данным CB Insights, стартапы терпят неудачу в основном из-за игнорирования потребностей рынка. Эта слабость приводит к отсутствию продуманной бренд-стратегии.
2. Дизайн бренда: Он отвечает за последовательность визуального образа бренда на разных платформах. Например, Coca-Cola неизменно использует определённые элементы дизайна, такие как узнаваемый красный цвет и классическая типографика, и добилась мирового признания.
   

Роль:

1. Бренд-стратегия: Служит путеводной звездой для всех решений, связанных с брендом. Концепция Starbucks — предложить потребителям «третье место» между домом и работой — определила их решения по дизайну кофеен, расположению и атмосфере, значительно способствуя успеху и приверженности клиентов.
2. Дизайн бренда: Он критически важен для мгновенной узнаваемости бренда. Культовые золотые арки McDonald’s и фирменная цветовая палитра показывают, как дизайн может вызывать узнавание и чувство знакомости по всему миру.

Результаты:

1. Бренд-стратегия: Она глубоко влияет на способность бренда конкурировать и добиваться успеха на рынке. Последовательная бренд-стратегия может повысить ценность компании, давая клиентам веские причины выбрать её, а не конкурентов. По данным Forbes, единообразная подача бренда на разных платформах может увеличить выручку до 23%.
2. Дизайн бренда: При грамотном исполнении дизайн формирует мощную визуальную идентичность, которая повышает узнаваемость и улучшает восприятие среди потребителей. Исследование Design Management Institute показывает, что компании, ставящие дизайн в приоритет, за десять лет опережают индекс S&P на 219%.

Влияние:

1. Бренд-стратегия: Определяет будущее направление бренда и потенциал роста, ведя его к достижению целей. Например, подход Lego — привлекать и детей, и взрослых креативными продуктами и поощрять участие сообщества — закрепил его лидирующие позиции в индустрии игрушек
2. Дизайн бренда: Он влияет на первое взаимодействие потребителя с брендом. Смена логотипа Airbnb на символ «Bélo» должна была олицетворять принадлежность, что соответствует их стратегии создать мир, в котором каждый может чувствовать себя частью сообщества, где бы он ни находился.

Главный вывод: бренд-стратегия и дизайн-стратегия

Изучив области дизайна бренда и бренд-стратегии, очевидно, что каждая играет важную роль в развитии бренда. Стратегия — это план того, кем бренд хочет быть, а дизайн — то, как бренд выглядит для всех. Они работают вместе, чтобы создать бренд, который хорошо выглядит и достигает нужных людей, помогая бизнесу расти и выделяться.